Du haut de gamme au haut de gamme, les univers de la mode et du design d’intérieur n’ont jamais été aussi étroitement liés. Ces dernières années ont vu d’innombrables collaborations entre des créateurs de mode de renom et des marques d’articles ménagers établies, qui ont réalisé que les consommateurs sont avides d’une expérience de style de vie complète.

Avec l’infrastructure et l’expertise des entreprises d’ameublement, des partenariats tels que Diesel et Moroso, ou Raf Simons et Kvadrat se sont avérés mutuellement bénéfiques.

Un marché de 27 milliards de dollars

L’expansion au-delà des vêtements renforce non seulement une entreprise en augmentant la notoriété de la marque, mais permet aussi aux étiquettes de s’emparer d’une part du gâteau très rentable de la maison et du mobilier de luxe, qui, selon un rapport d’Allied Market Research, devrait atteindre 27 milliards de dollars d’ici 2020.

La dernière marque de mode à s’imposer et à lancer sa propre ligne de décoration est Gucci. La première offre de meubles et de décoration de la marque est conçue par le directeur de la création Alessandro Michele et mettra en valeur les motifs, motifs et codes distinctifs de l’étiquette.

Les articles présentés en avant-première comprennent des bougies parfumées, des coussins brodés, des tasses en porcelaine (produites par la célèbre société florentine Richard Ginori), une table pliante en métal et une chaise en bois inspirée de la Ligurie.

 

Avec une finition laquée rouge et un rembourrage en velours, la chaise est brodée à la main avec un motif complexe de tête de chat et des grappes de fleurs – un processus qui prend environ 10 heures à compléter. C’est de la haute couture pour la maison.

« Il s’agit de créer une expérience de style de vie complète pour le consommateur « , explique Allyson Rees, rédactrice en chef du service de prévisions WGSN, qui suit la tendance.

« Gucci est un exemple parfait parce qu’Alessandro Michele a créé un monde si spécifique pour la marque, il a un point de vue si bien formé, et les consommateurs veulent toute l’expérience, pas seulement dans leur garde-robe ».

Elle ajoute : « Je ne serais pas surpris si nous voyions plus de maisons de luxe s’installer à l’intérieur, en particulier les cadeaux et la décoration intérieure, car ces catégories sont plus simples à exécuter que les meubles ».

La créatrice de Cotonlin.com une e mercerie a d’ailleurs pris ce plie en proposant de nombreux tissus originaux de qualité.

Gros boom à Milan

Plus tôt cette année, la marque espagnole Loewe a piqué Gucci au poteau lorsqu’elle a lancé sa première collection d’articles ménagers à Milan au Salone del Mobile, l’équivalent de la semaine de la mode pour l’ameublement.

Les débuts de Loewe ont canalisé l’amour de Jonathan Anderson, directeur de la création, pour le mouvement Arts and Crafts.

« La maison n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui, et c’est aussi le moyen le plus substantiel pour les marques de montrer leur talent », a déclaré le designer, qui a travaillé avec le célèbre fabricant de meubles Robert « Mouseman » Thompson sur la collection.

Loewe n’était pas la seule marque de mode présente au salon annuel du design de Milan. Dans chaque cas, les étiquettes ont utilisé des logiciels d’aide à domicile pour renforcer leur message de marque de base. Les marques italiennes Dolce & Gabbana et Smeg ont collaboré à une série d’appareils de cuisine recouverts de motifs et de motifs colorés d’inspiration sicilienne.

 

Birkenstock a introduit une ligne de lits, un choix logique compte tenu de l’association de la marque avec la praticité et le confort.

Louis Vuitton a augmenté de 10 pièces sa collection d’articles de voyage de cinq ans, tandis que Marni a créé un véritable terrain de jeu à partir de sa ligne en constante évolution de meubles en PVC fabriqués par des artisanes colombiennes.

Un avenir prometteur

Alors que le design d’ameublement peut être un territoire inédit pour de nombreuses maisons de mode, d’autres ont chevauché les deux mondes pendant des années, comme Ralph Lauren Home (1983), Missoni Home (1983), Fendi Casa (1989), Versace Home (1992) et Armani Casa (2000).

Alors, à quoi pouvons-nous nous attendre ?

« Nous verrons davantage de marques s’implanter dans l’espace bien-être, prédit M. Rees.

« Ivivva, la ligne active pour filles de Lululemon, vient de dévoiler une collaboration avec PB Teen, qui est très centrée sur le yoga et favorise un mode de vie actif. Et Byredo collabore avec Ikea sur une collection de parfums d’intérieur pour 2019, donc je ne serais pas surpris de voir plus de marques de parfums de niche s’associer à la grande distribution sur des produits exclusifs comme les bougies, les bains et d’autres parfums.